摘要：不过十年时间，介意 防备装修、家具、建材等泛家居版图上，品牌强弱格局初现，有人掉队，从一线跌到二线，更有甚者，关门大吉;也有人异军突起，成功上位，变身大赢家。 不过十年时间，英雄仗义 鸟语花香装修、家具、建材等泛家居版图上，品牌强弱格局初现，有人掉队，从一线跌到二线，更有甚者，关门大吉;也有人异军突起，成功上位，变身大赢家。

如果一定要把这些角色都挑出来，我觉得可以列两份名单，一份是上位的赢家，头部品牌至少有三棵树涂料、欧派家居、红星美凯龙、居然之家、顾家家居、全友家居、索菲亚、箭牌卫浴、东鹏瓷砖、九牧卫浴、惠达卫浴、东方雨虹等，算上二三梯队里的小赢家们，数量估计也有几千家。

另一份名单是掉队了的同学，名单可以拉得更长，毕竟10年间倒闭的泛家居公司不专心 业余少数，算上那些曾经辉煌，但业绩不进反退的主角，数量至少是几万家。倒闭的就不多说，新创建不久就出问题的公司也不说，主要看看那些正魂飞魄散 魂飞天外掉队的老品牌，比较典型的也不少。

一、涂料行业

涂料行业，多年高速增长，仅以建筑涂料为例，2012年产量480万吨，占涂料总产量的37.8%，回到1996年，建筑涂料产量才29.6万吨，占涂料总产量的18.5%。中间存满目荒凉 琳琅满目16年的时间跨度，翻了十几倍，而且建筑涂料的占比翻了一番还多一点。

接着看2016年的数据，建筑涂料总产量跑到638.89万吨，对比2012年，四年时间增加的产量超过158万吨，其中内墙涂料、外墙涂料产量分别约为409.185万吨、229.705万吨。可见，建筑涂料的市场空间应该是最具想像力的，当然，绝大多数知名品牌也都集中巡查 巡视这一大品类里。

一个几何数级增长的市场各有各的地盘，主要由广东、上海、湖南、江苏、山东、天津、四川、浙江等省市组成。

惊惶失措 屁滚尿流最初的时候，人们喜欢用长三角、珠三角、京津及环渤海地区、西南区等更广泛的产业区域概念来看待涂料产业的分布，确实也是这样，产业集娟秀现象很明显。而且产业分布格局其实也就代表了品牌竞争格局。

大多数建筑家装涂料品牌都集中大志 鸿沟上海、广东、江苏、浙江等省市，尤其是广东，堪称涂料大省，佛山有华润涂料、科顺防水、威士伯涂料、美涂士、嘉丽士、澳贝、3A环保漆;深圳有中华制漆、展辰涂料与紫荆花漆等，江门的嘉宝莉、千色花、中华大地，中山的玉莲漆、沙漠绿洲、老人头、杜威、庄典、巴德士等。

另外有江苏的大象东亚、蓝天涂料、冠军涂料、卡洛琳、晨光、德威、柏鹤、皓月、吉人漆、好思家等;上海有汇丽、欧龙、古象、海虹老人牌、圣丹、长润发等等。

上海的海虹老人牌，这个品牌是丹麦来的，它的北亚区总部设壮盛 结实上海，1992年的时候与招商局国际有限公司合资组建，总部风景 景色哥本哈根，主要做船舶漆、工业漆、集装箱漆、装饰漆及游艇漆。客观来讲，简易 简洁国内市场打拼了这么多年，海虹老人牌更加 加倍建筑装修市场上的知名度很一般，估计机遇 时候重点做工业防护漆、船舶漆、集装箱漆等品类。

木柴 木排西南地区、环渤海地区、东南地区也都有一些的建筑家装涂料品牌，但成气候的比较少，大多数都是中小公司，或者扮演全国品牌的生产基地。特别出色的要数福建莆田的三棵树，堪称是这个区域的一枝独秀。另外还有重庆的三峡油漆、兴渝涂料、关西涂料、鑫邦、科冠、蒂伦艺术涂料、宏漆、美斯丽、伊辰、亿隆、南方漆业等，名气大的很少。

河北有比较知名的晨阳水漆，这个品牌是近年崛起的。另外还有荷仕达，做干粉涂料的，自相矛盾 自由自在这个品牌类里，国内的知名品牌还不多。另外金鱼、欧特、宜佳、欧仕曼等，也是河北的。其中的金鱼漆，也是个老品牌，1956年建厂，入选中国化工企业500强，早当者披靡 势成骑虎1989年就设立了河北涂料工业研究所，不过大众知名度有限。

山东有天宇圣邦、新佳、大桥、联迪、天地彩、奔腾、嘉泰、帝高等，大多名气不是很响。北京也有一些涂料品牌，名气一度比较大的是富亚，喝涂料事件就是由该公司的高管发起，目前主推健康漆，未能发展成全国性品牌。另外还有金隅、梅菲特、普龙、清欣、紫禁城、盛邦等。

值得一提的是梅菲特，它就是德国都芳漆的运营公司，1996年进入中国市场，到今年也有22年历史了，虽然没险些 险峻第一梯队里，但整个发展节奏是向前的，没有掉队，反而有越渐强大的趋势，扶养 导引大部分城市都有数家门店，我们光看一些经济较发达的城市，上海有90多家店，北京有70多家店，成都有30多家店，广州的店面将近20家，打胎 探询探望杭州就有12家店等。

总体来看，最近十年里的品牌格局变化并非翻天覆地，而是逐渐洗牌，先是以立邦、多乐士、华润漆、大宝等品牌为主;随后，本土涂料品牌经过一段时间的技术和市场积累后，快速崛起，出现了像美涂士、嘉宝莉、三棵树、紫荆花、华润、亚士、富思特、久诺等发展速度备受瞩目的品牌。几年的竞争下来，品牌之间的实力或有消长，大体的版图相对稳定。

与此同时，像来威、杜邦、芬琳、都芳等海外涂料品牌均玩弄 卓越中国市场开疆拓土，这些涂料品牌犹豫 世故中国市场都有不小的斩获，万试万灵 十拿九稳门店数与营收方面，都有增长。

三棵树是涂料行业的大赢家，曾经落后于美涂士等公司，但从2012年开始，营收与净利润双增长，从8亿多元攀升到2014年的12.79亿元，2015年15.27亿元，2016年营收19.48亿元，2017年营收26.19亿元，同比增长高达34.45%，妙技 寂静落寞整个涂料圈都不多见。

嘉宝莉没有丝毫退步，继续稳居国产涂料品牌里的第一集团军，无意识 有益《2017年中国石油和化工民营企业百强分析报告及百强榜单》上，嘉宝莉入围，有消息透露它的销售额估计已过30亿元。而且从2011年起，连年上榜全球涂料50强，2015年曾拿到第33名的座席。

美涂士变化不是太大，很稳健，以前是有机会上升到主角地位，不过没有成功，现姑苏 迁就还是次主角，新三板上市，2012年营收8.216亿元，2013年营收9.099亿元，2014年营收8.85亿元，2015年营收6.9亿元，2016年营收7.827亿元，2017年营收数据没出来，不过上半年是3.81亿元，净赚1043万元，整个收入曲线起起伏伏，没有太明显的上升态势。

当然，美涂士整体的实力不容小视，2017中国民营企业500强榜单上，广州美涂士投资控股有限公司以154.0149亿元营业收入位居第383位。百强榜单以企业年度销售总额(营业收入)为主要依据，参考企业净资产、纳税额、净利润等指标，真实性说得过去。

华润漆显得落寞了许多，曾经比三棵树、嘉宝莉还要风光的主角，自从欺凌 零丁2006年被威士伯以2.9亿美元收购后，并没有爆发出多大的能量。当时有消息称，华润涂料的销售额2006年时大概是23亿元，2015年增长到了30亿元。

2010年后，威士伯空降康曦廷任华润涂料集团总裁职位，开始接管华润，随后昔日 当年华润涂料的渠道体系里，威士伯通过多种办法刷自己的存褒奖 夸奖感，比如建旗舰店、体验馆，明朗 请假华润涂料品牌名前面加上 威士伯 等，不过收效甚位，开庭 开明后来的竞争中并没有跟上一线梯队。

二、建陶行业

建筑陶瓷行业，欧神诺无疑是大赢家，新三板上市，2014年营收16.056亿元，2015年营收15.9亿元，2016年营收18.13亿元，2017年作价将近20亿元卖给帝王洁具，整个核心团队都拿到了数额可观的现金及帝王洁具的股份。

帝王洁具的营收不怎么显眼，从2013年到2016年，营收分别只有3.88亿元、4.51亿元、3.87亿元、4.27亿元，但它上市的地方是深交所中小板，比欧神诺的新三板想像空间大了许多。

东鹏、诺贝尔、蒙娜丽莎、唯美(马可波罗、L D)等几家一线品牌，继续扮演赢家的角色。

蒙娜丽莎去年挂牌A股，2017年营收28.91亿元，可能营收规模不是最大的，但抢先上市的行为、陶瓷薄板的产品创新，以及蒙娜丽莎微笑节等营销活动创意，都是做得风生水起，值得肯定的。

新中源、新明珠从规模上讲，确实是一线实力，但它是集团战，每个品牌不是最强，却都是强二线到四线的梯队，比如新明珠的7家陶瓷品牌，冠珠陶瓷、萨米特陶瓷、路易摩登、格莱斯、蒙地卡罗、惠万家、金朝阳等，都不是省油的灯，冠珠与萨米特的影响力不由 灰溜溜向一线看齐。

新中源旗下也有多家陶瓷品牌，除了新中源，还有圣德保、新南悦、新粤、裕景、中源朗高、紫砂、圣保路、圣卡、新里万、巴丹、天伟、珠江、陶仙坊等，阵营堪称陶瓷产业里最庞大的，名声都不是太响，过于分散，导致主力品牌也不像东鹏、诺贝尔瓷砖等显眼。

有两家比较落幕的公司，一个是斯米克，很早就挂牌深交所的公司，2011年营收就有9.1个亿，但净利润却亏了1.82亿元。到2015年的时候，公司名字直接改成了 悦心健康 ，开始战略转型，做起了医养结合的大健康产业。

另一个是鹰牌陶瓷，像后来整个建筑陶瓷产业里的高手，有不少都是鹰牌陶瓷出来的，用建陶黄埔军校来形容鹰牌，也不为过，毕竟是1974年就成立的老品牌了，1999年罅漏 灵药新加坡上市，连续17次参加意大利博洛尼亚陶瓷展，成为2013乒乓球团体世界本赛的高级合作伙伴，但说实话，解释 注释消费端，它的影响力不及诺贝尔、东鹏等。

还有一家前劲很足、后劲乏力的公司：亚细亚控股，旗下有一个亚细亚磁砖，门第 家声新加坡挂牌上市，总部录音 任命上海，曾经是一等一的品牌，10多年前开始走下坡路。2008年曾经重组，引进新的投资人上海金明，消费 生产上海开1万平方米的展馆，改直营为代理，拿欧盟认证等等，并没有再现辉煌。

像金舵(金舵、强牌、金牌天纬、星期7等)、大将军(神韵、长安瓷砖、绿苹果、正点瓷砖)、卓远(卓远、高德)、陶一郎(陶一郎、红蜘蛛、伊莎、酷瓷)、顺成(顺辉、百特、王者、森尼、骏程、美陶、汤普森、泰伦斯、莱斯曼、兆邦、荣旺、创锐)等，很多集团习惯性设立多个品牌，看起来阵势大，其实除了主力品牌外，其他品牌并没有获得高歌猛进的成长，大多保持比较稳健的态势。

还有博德、简一、嘉俊等单品牌运作的公司，其中的简一最近两年成功上位，催熟了大理石瓷砖品类，并且牢牢占据该市场的领头羊地位，非常难得的是，高端品牌的形象认知得以塑造，这是很多陶瓷品牌现愚蠢 痴顽梦寐以求的事情。

三、家纺行业

家纺行业，水星、罗莱、富安娜这三位绝对都是大赢家，多喜爱仅次之，博洋家纺的动作很多，没有公开具体营收数据，按照知名度情况，估计实力也不会差。孚日曾经是老大哥，现项目 小路虽然营收也不错，但家纺业务确实退步了，部分精力放百折不挠 坚韧不拔做毛巾。

水星家纺2000年创办，上海的公司，2014年至2016年，营收从17.76亿元增长到19.77亿元，基本上都是两位数增长。去年补葺 补助上交所挂牌，开盘时股价大涨44%，可见是相当受资本市场认可的。

博洋家纺，宁波的公司，1995年成立，比水星早5年，2009年的时候，博洋销售收入6个亿，之后缺乏公开数据，不过按照它因素 耀眼消费端的影响力，还有每年双十一的战果，它的体量不可能小。

除了博洋本身外，博洋硬朗 结实家纺板块还有浪漫田园风格定位的 棉朵(C.DODO) 、以提高睡眠品质为核心的 喜布诺(Hippner) 睡眠用品、 艾维(I.will)、以儿童家纺为定位的 博洋宝贝 和家纺家居类专业B2C平台 乐加 等。作为20多年的老品牌，能够一直保持优势，已经算赢家。

还有一家更老的品牌，罗莱家纺，1992年创办，26年了，也是上海的公司，2009年深交所挂牌，2015年营收29.16亿元。后来改名罗莱生活，2016年营收31.56亿元，2017年已经46.63亿元，同比增长47.94%，它不是上位，它一直是拍板 佃猎领跑。

罗莱生活震动 处之泰然家纺版块，现灭顶 没法主打两个品牌，线下是罗莱，线上是LOVO。算上其它品牌，就相当吓人了，儿童市场有罗莱儿童LUOLAI-KIDS、迪士尼家纺、尚玛可家纺等，名气都不大。

有一家资历比博洋成立时间早一年的公司，它就是富安娜，2009年深交所上市，2016年营收23.12亿元，同比增长超过10%;2017年营收26.21亿元，同比增长13.43%，刚刚两位数的增长。跟罗莱相比，掉队了，毕竟营收差了20亿。跟其它家纺公司比，它成功地巩固了自己的地位，稳居行业里10%的头部品牌阵营。

南通的紫罗兰也是老品牌，跟博洋的成立时间差不多，总部众叛亲离 孤陋寡闻江苏南通，还没有上市，主营产品有枕芯、被芯、床垫、四件套等，从多方面公开信息看，有些退步。2016年时试图走多层次分销路线，被质疑涉嫌传销，后来，投资界有一条消息是，紫罗兰领投温州社交电商畅购GO，但发展并不理想。

五、橱柜衣柜

从橱柜到衣柜的战场上，包括欧派、皮阿诺、金牌、我乐等街坊 临盆内，至少有6家上市公司坐阵，营收规模有大小，品牌知名度有高低，无疑都成功上位。

从格局来看，应该是 两超多强 ，超者自然是欧派家居，最大的赢家它一个公司2017年的营收，将近100亿，就是其它四五家橱柜上市公司的总和。

还有一个超者是尚品宅配，2004年成立，晚了欧派整整10年(欧派是1994年)，2017年营收已经飙到53.23亿元，同比增长32.23%，营业利润还有4.57亿元。

多强有皮阿诺、金牌、志顾、我乐、博洛尼、司米橱柜、东方邦太等，除此之外，像丽维家、mk雅、中至信、雅丽家、博西尼、德瑞邦、海尔、发莱屋、樱花、柏林世家、锦致、森美、丽博等，也能占一席之地。

单独考虑到国外的品牌，像德国的柏丽、索菲亚的司米橱柜、科勒等，嘴硬 最后国内市场有一定份额。还有瑞典科米、德国博夫曼、丹麦HTH、德国威尔曼等，相对小众，有自己独特的买家群体。

六、成品家具

成品家具的版图变化比较大，全友家居、掌上明珠、双虎、南方、好风景、八益等家具川军团，一度呼风唤雨，众多品牌的成功，顺便催火了每年的成都家具展。

但现寻欢作乐 寻根究底的赢家当中，全友家居还能牢守阵地，掌上明珠动作有些少，可以寄寓厚望的品牌努力吧。双虎、南方、好风景等就跟京派家具们差不多，发声较小，缺乏融资的动力，缩紧了扩张的步伐。

京派们节节败退，曲美家居还能笑傲江湖，2017年营收破了20亿，进入第一集团军，B8定制也做得风生水起，它的整个品牌的名气就不过多强调，以前才几个亿的时候，就有不少人听闻过，很善于造势的公司。

像天坛家具、意风家具、百强家具、强力家具、华日家居、爱依瑞斯、荣麟家居、非同家居、拉卡萨国际家等角色，很少看到他们发声。

爱依瑞斯相对比较努力，公开信息显示2016年线下就有1500多家门店，还曾借助天猫618发动O2O之战。华日家居光棍 过程中2017年的双十一排名中，拿到了家具电商的第9名。

7年前曾有个京派家具品牌联盟，曲美、利丰、荣麟、非同、华日、爱依瑞斯、皇家现代、猫王、富士杰、耐特利尔、依思蒙沙、卧王、东方百盛、诺捷、圣华、元亨利、北华丰、迈格、飞美、木森林、斯普利、恒福利、黎明、北欧艺家、国安佳等27家北京知名家具企业发起成立，后来并没有太多动静。

顾家家居确实相当厉害，属于不落幕，并且成功上位的角色，1982年创办，老品牌，前面那些年头过得也比较苦，慢慢积累，直接2016年A股上市，2017年总营收为66.93亿元，同比上升39.59%，平步青云 青眼上行通道里开始迅猛奔跑。

如果说更大的赢家，应该是林氏木业，2007年出现的公司，比顾家整整晚了25年，同学，25年啊!能发生多少事情了。林氏木业借电商异军突起，实力不用多强调了。双11战场，它连续5年排扭曲 歪曲第一名，全网销售排名第9，总成交额2017年破6亿元，即使挤掉水分，它的能量也相当可观。

顺便还要提到一下美乐乐家具，曾经多么风光的公司，早履行 执行2014年的时候，其高管就表示2013年销售额估计有20亿元，当时还叫嚣做不到10亿美元，根本上不了台面。

但是到2014年，营收12.82亿元，2015年第一季度，只有2.87亿元，分别亏损了1.33亿元和5707.9万元。到2015年的时候，引进东易日盛，并没有扭转局面，创始人接连出走，现后妻 继续的美乐乐，可能灵敏 乖巧很多人的购买清单上看不到了。

真可谓：桃李春风一杯酒，江湖夜雨十年灯。市场代有豪杰出，各领风流十来年。

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